发布日期：2025-04-10 来源: 网络 阅读量（）
拿出真金白银惠企惠民，“国补”政策切实落地；家具类零售总额达1691亿元、陶瓷产品出口总额下降14.7%；仅13家A股上市家居企业2024年市值过百亿、9家头部企业大股东股份遭司法冻结；“出海”加速中、关店成常态……2024年，家居行业整体下行的同时，部分企业也谋求逆势突围；以数据切入，观察行业现状，《家言》做一梳理。 从2023年的消费提振到2024年的促进消费，以旧换新成为一股更大的风潮并实现更大范围的落地。国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、国家发展改革委与财政部协调安排3000亿元的超长期特别国债资金、商务部等部门明确了地方自主补贴政策、国家金融监管总局提供家装和厨卫产品的金融支持…… 相关政策贯穿2024年全年，国家和地方政府以及企业拿出真金白银补贴消费者，支持旧改局改、适老化装修、智能家居、家电等重点领域，力促消费。商务部统计，截至12月19日，已有3330多万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。 国家统计局发布数据显示，2024年，社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。其中，家具类零售总额1691亿元，比上年增长3.6%；建筑及装潢材料类零售总额为1692亿元，同比下降2.0%。 全国建材家居景气指数BHI12月份为108.82，环比下跌9.42点，同比下跌4.89点。全国规模以上建材家居卖场12月销售额为1233.87亿元，环比下跌10.29%，同比下跌4.41%；2024年全年累计销售额为14908.26亿元，同比下跌3.85%。 中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：12月全国建材家居市场延续冬日淡季行情，BHI继续下跌。2024年，外部环境复杂严峻，不确定性上升，国内有效需求不足，全国房地产市场整体承压，全国建材家居行业逆境中砥砺前行。 海关总署发布数据统计，2025年家具及其零件出口金额为4830.3亿元人民币，去年为4515.7亿元人民币，同比增长7%；家用电器出口金额为7122.0亿元人民币，同比增长15.4%；陶瓷产品出口1564.8亿元人民币，同比下降14.7%；灯具、照明装置及其零件出口金额为3001.2亿元人民币，同比增长1.0%。 整体来看，上证综指全年上涨12.67%，报收3351.76点，最终站稳了3300点关口；个股方面，Wind数据显示，在2024年，A股共有21家公司累计涨幅超过200%，同时，年内有98家公司股价翻倍。 具体到家居行业，截至2024年12月31日股市收盘，据《家言》不完全统计，有真爱美家、兔宝宝、北新建材、法狮龙、富森美等21家企业实现股价增长，真爱美家股价增幅最大，为66.11%；东方雨虹、顾家家居、三棵树、伟星新材、美凯龙、欧普照明、佛山照明、箭牌家居、东鹏控股、金螳螂、志邦家居、浙江美大、蒙娜丽莎、梦百合、王力安防、德尔未来、江山欧派、三雄极光、金牌家居、好莱客等企业股价下跌。 此外，从市值表现看，截至2024年12月31日，公牛集团和北新建材突破500亿元，加上欧派家居、东方雨虹、顾家家居、三棵树、居然智家、老板电器、伟星新材、索菲亚、BB视讯官方入口美凯龙、欧普照明、富森美等在内，共13家企业过百亿元。 《家言》认为，相对于局势尚不明朗的2023年，2024年，家居行业整体日子更不易，与之而来的是装企暴雷和区域性卖场闭店频仍、大的资本联姻受阻、价格战仍是常态、发力旧改和局改掘金存量市场，此外，我们也看到：“国补”政策的持续推出和有效落地、企业出海的热望更显紧迫、加码AI和数字化等助推新质生产、借助内容营销以期实现品牌营销和产品售卖的双赢等。 根据全国消协组织受理投诉情况统计，2024年第三季度全国消协组织共受理消费者投诉497448件，解决326017件，投诉解决率65.54%,为消费者挽回经济损失45559万元。接待消费者来访和咨询17万人次。 根据2024年三季度商品大类投诉数据显示，房屋及建材类投诉7331件，去年为8337件，比重同比下降；商品细分领域投诉前十位中，家具投诉量位居第八，投诉9,716件，比往年同期多41.12%。 成都的龙发装饰、重庆的俏业家装饰、西安的领象装饰、福建的鑫邻居装饰、青岛的矢量装饰等超百家装企破产；卖场停业，如红星美凯龙的石家庄中储商场和重庆南坪商场和黄石迎宾商场和湖南邵阳宝庆商场等、太原居然之家坤泽店不再续租，据悉，前三季度红星美凯龙关闭了16家商场，而居然之家半年闭店14家，此外，珠江新城赛马场内的马会家居和香江家居福田商场也不再营业；全屋定制企业，如成都丽维家智能家居资金链断裂，如志邦家居的柳州门店闭店，如欧文橱柜门店失联，而前三季度，欧派家居已关闭了536家门店、好莱客宣布关闭了253家门店…… 据《家言》观察，上游房产不景气、消费信心亟待提振，加上自身经营困难等导致资金链断裂，或跑路或闭店，这反映了家居市场竞争越发激烈、获客成本越发高企、流量越发分散等，大环境下行周期内，企业如何在存量市场上获得增量、经销商如何向服务商角色转变成为新的课题。 慕思股份拟以现金2.48亿元人民币，分别收购新加坡Mattress International Pte.Ltd.（MIPL）100%股权，以及印度尼西亚PT.Tai Cheng Development的特定资产；金牌家居1月公告称，将投资7亿元建设位于泰国（罗勇府）的生产基地；欧派家居越南胡志明工程展厅开业；左右家居旗下海外品牌The WE Story亚洲首店在孟买开业；索菲亚分别在越南胡志明市、印尼雅加达开设高端定制体验馆；九牧在越南首都河内开设首家旗舰店，并成立越南总部；截至2024年年底，志邦更是已在柬埔寨、菲律宾、马尔代夫、马来西亚、印尼西亚等国家的10多个城市开设海外零售店。截至2024年第四季度，林氏家居在东南亚市场已拥有15家展厅和门店，实现了对该地区市场的初步布局…… 《家言》获悉，为鼓励更多企业“走出去”，国家也制定了诸如资金支持、税收优惠等一系列扶持政策，从产品到供应链再到品牌，越来越多的家居企业融入包括东南亚在内的全球市场，相信随着各头部家居企业“出海”加速，海外业务也将成为促进业绩增长的一大驱动力和着力点。 据《家言》不完全统计，美凯龙、顾家家居、东易日盛、箭牌家居、德尔未来、孚日股份、*ST嘉寓、全筑股份、广田集团等九家上市家居企业，或因债务抵押、或涉及诉讼、或因合同纠纷等等，其大股东持有的公司股份被司法冻结。 部分素材来源：国家统计局、国家海关总署、中国建筑材料流通协会、中国消费者协会等。返回搜狐，查看更多
